همین الان و امروز، پلتفرم‌های وی او دی شدند اون بخشِ  دوست داشتنی و شیرین از تجربه تماشای فیلم ها و سریال‌ها که انتخاب رو برای هممون نسبت به دوره ها و سال های پیش آسون تر کردند.

محتواهای جذاب و متنوع این پلتفرم‌ها، بیننده ها رو ساعت‌ها و روزها به خودش مشغول میکنه. فیلم‌ها و سریال‌های متنوع، با داستان‌های جذاب و شخصیت‌های پیچیده، ساعت‌ها از وقت کاربرا رو به خودش اختصاص میده. اما ما بین این فیلم ها  و سریال ها، یکی از چالش‌های بزرگ واسه تبلیغ‌کننده ها، اینه که چه جوری میشه تبلیغات و به ‌شکلِ موثر و با دقت بینِ این محتواها قرار داد، جوری که هم آزار دهنده نباشه هم به ‌عنوان یک بخش طبیعی از تجربه تماشای محتوا پذیرفته بشه. یکی از نوآورانه‌ترین روش‌ها توی این زمینه، استفاده از تبلیغات لحظه‌ای یا Moment-Based Ads است.

این نوع تبلیغات به‌ شکلِ دقیق در دقایق خاصی از فیلم ‌ها و سریال‌ها به نمایش درمیاند که احساسات خاصی رو برمی‌انگیزه. اینکه به‌ جای پخش تبلیغات تصادفی و بی‌ربط در تمام طول فیلم، تبلیغات به لحظات خاصی که در اونها احساسی خاص وجود داره مثلِ صحنه‌های رمانتیک، هیجانی، یا کمدی مرتبط میشند. این منهای این که باعث میشه تبلیغات به ‌طور طبیعی در بافت داستانی پلتفرم خونگی جا بگیره، تأثیرگذاری بیشتری هم خواهد داشت. اما این روند چه جوری کار میکنه و چه مزایایی برای برندها و کاربرا داره؟

ایجاد هم‌ زمانی با احساسات و لحظات خاص

لحظه های خاص فیلم‌ها و سریال‌ها مثلِ صحنه‌های عاشقانه، هیجانی، یا دلهره‌آور به ‌طور طبیعی موجب برانگیخته شدنِ احساسات عمیق در تماشاگرا میشه. تو همچین لحظاتی، تبلیغاتِ برندها میتونند به شکلِ هوشمندانه ای وارد داستان بشند و با نیاز احساسی تماشاگر همخونی پیدا کنند. فرض کنید تو یک سریال عاشقانه، یک صحنه رمانتیک در حال پخشه. تو این لحظه، تبلیغاتی از یک برند لوازم آرایشی با رنگ‌های ملایم و لحن نرم پخش میشه که به‌طور طبیعی با فضای صحنه و احساسات جاری هماهنگه. این نوع هماهنگی بین تبلیغات و لحظات احساسی فیلم‌ها و سریال‌ها، موجب ایجاد تجربه‌ای جذاب و طبیعی میشه. برخلاف تبلیغات سنتی که ممکنه باعث قطع تمرکز تماشاگر بشه، تبلیغات در دقیقه های خاص با ترکیب شدن با احساسات تماشاگر، تأثیر بیشتری میذاره.

افزایش تأثیرگذاری و یادآوری برند

یکی از بزرگترین چالش‌ها برای تبلیغ‌کننده ها اینه که چه جوری میتونند پیام تبلیغاتی خودشونو تو ذهن تماشاگرا ثبت کنند. توی جهانِ پلتفرم‌های وی او دی که بیننده ها خیلی راحت از تبلیغات عبور میکنند، تبلیغات لحظه‌ای به‌ عنوان روشی جذاب و مؤثر عمل میکنه. وقتی که تبلیغی در لحظات حساس و احساسی فیلم به نمایش در میاد، تأثیرگذاریش به شدت افزایش پیدا میکنه. مثلا اگه تو یه صحنه‌ هیجان‌انگیز از یک فیلم اکشن، تبلیغاتی از یک برند نوشیدنی انرژی ‌زا یا تنقلات پر طرفدار مثل چیبس یا ذرت پخش بشه، این تبلیغ به‌طور طبیعی با حس هیجان و نیاز به انرژی همخونی داره، که باعثِ ثبت بهتر اون در ذهن تماشاگر میشه.

افزایش ارتباط بین برند و تماشاگر

تبلیغات لحظه‌ای هم به تقویت پیام تبلیغاتی کمک میکنند، هم باعث ایجاد یک ارتباط عاطفی بین برند و بیننده میشند. وقتی که یک تبلیغ تو یک لحظه حساس از فیلم یا سریال پخش میشه، تماشاگر به‌طور ناخودآگاه ارتباطی احساسی با اون برند پیدا میکنه. مثلا، تو صحنه‌ رمانتیک، برندهای مرتبط با لباس، زیبایی و لوازم آرایشی میتونند به‌طور طبیعی در اون لحظه حضور پیدا کنند و با ایجاد احساسی مثبت، تو ذهن تماشاگر موندگار بشند.

این شکل از تبلیغات باعث میشه که تماشاگرا بیشتر به برندهایی که در لحظات خاص به ‌خوبی با احساساتشون هم ‌راستا بوده، علاقه‌مند بشند.

تبلیغات پویاتر و متناسب با ژانرهای مختلف

یکی دیگه از خصوصیت های جذاب تبلیغات لحظه‌ای اینه که میشه به ‌طور خاص با ژانرهای مختلف فیلم‌ها و سریال‌ها هماهنگ بشند. تو فیلم‌های کمدی، تبلیغات برندهایی که حس شوخ‌طبعی و سرگرمی دارند قابلیت این رو دارند که در دقیقه های خاصی که کمدی به اوج خودش میرسه، نمایش داده بشند. تو فیلم‌های درام، تبلیغات برندهایی که حس عاطفی و انسانی دارند، به‌طور طبیعی در دقایق غم‌انگیز و احساسی بهترین تأثیر ممکن رو میذارند.

این تنوع توی تبلیغات باعث میشه که هر برند بتونه بر اساس نوع محتوای فیلم یا سریال، خیلی مؤثرتر در لحظات خاص خودشو معرفی کنه. این نوع تبلیغات پویای لحظه‌ای به برندها اجازه میده تا در هر ژانر و سبک فیلم و سریال، پیام خودشونو به شیوه‌ای خاص و هماهنگ با موقعیت فیلم به بیننده ها منتقل کنه.

تجربه‌ای روان و کم‌دردسر برای تماشاگر

عموما تماشاگرا در پلتفرم‌های وی او دی از تبلیغات فراری هستند و خیلی زود میخواند از روشون بگذرند. با این حال، تبلیغات لحظه‌ای توی دقایق خاص، نه تنها تجربه تماشای محتوا رو قطع نمیکنه، البته به شرط خاص بودن، تازه به ‌عنوان بخشی از اون محتوا حس میشه. توی این حالت، تماشاگرا احساس نمیکنند که چیزی اونها رو از فیلم یا سریال محبوبشون جدا کرده، تازه این تبلیغات به‌ طور طبیعی تو داستان جا میگیرند و به نوعی تکمیل‌کننده تجربه تماشا هستند.

در نهایت، تبلیغات لحظه‌ای وی او دی میتونند تجربه‌ای جدید و منحصر به‌ فرد برای بیننده ها به وجود بیارند. این نوع تبلیغات که مخصوصِ دقیقه ها و لحظه های خاص و حساس از فیلم‌ها و سریال‌ها هستند و با احساساتِ تماشاگر هماهنگ میشند، به برندها این امکان و میدند که توی بهترین زمان ممکن، پیام خودشون رو به صورت طبیعی و اثرگذار به مخاطب منتقل کنند. اینجوری اون تبلیغاتی که تو دهه های گذشته عاملِ اصلی بهم زدنِ تمرکز و احساساتمون وسط فیلم و سریال های جذابمون بود، تبدیل میشه به بخش جذابی که کنارِ سریال و فیلم ها مهمونِ چشمامون میکنیم.